Harvard Deusto Business Review

harvard deusto business review es un programa para el desarrollo de directivos. Integra los trabajos de mayor interés para el empresariado español de los principales expertos y las mejores escuelas de negocios a nivel nacional e internacional.

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>>EDITORIAL >> • ¿Qué hace tu empresa por el planeta?

Cómo abrir espacios de innovación sostenible en las empresas • El espacio natural en el que las empresas pueden generar una transformación real hacia la sostenibilidad es la innovación. Y, para innovar, es necesario encontrar el lugar adecuado desde donde tomar perspectiva, explorar nuevas soluciones y colaborar con otros actores

La tarificación interna del carbono, una iniciativa para la sostenibilidad • Poner precio a las emisiones de gases de efecto invernadero es una de las herramientas financieras que se pueden utilizar para combatir el cambio climático. ¿Qué enfoques existen al respecto? Ya sea mediante regulación gubernamental o como iniciativa de las propias empresas, incorporar el coste del carbono al análisis económico de las organizaciones crea un importante incentivo para reducir las emisiones nocivas y luchar contra el calentamiento global

Los retos de comunicar el ESG: ‘greenwashing’ y ‘woke capitalism’ • La gestión de la comunicación de las acciones empresariales basadas en criterios ambientales, sociales y de gobernanza se está volviendo cada vez más compleja y necesaria. Especialmente, en un momento en el que crecen las acusaciones de ‘greenwashing’ y están surgiendo posturas de rechazo a la inversión sostenible

Actualizando el mapa estratégico: el ‘Balanced Scorecard’ sostenible • Las empresas y organizaciones deben adaptar e incorporar los aspectos sociales y medioambientales en su estrategia de crecimiento económico. ¿Por dónde empezar? El ‘Balanced Scorecard’ sostenible se postula como una interesante herramienta para conseguirlo

La sostenibilidad en el ADN de la marca: el modelo TBA de ‘branding’ sostenible • La sostenibilidad está en el ‘top of mind’ de la agenda del directivo. El endurecimiento normativo en materia de su cumplimiento y reporte, unido a la presión social y al auge del “consumidor consciente”, hace que esta ya no sea una elección, sino una obligación. Aquellas empresas que sepan incorporar la sostenibilidad en su identidad y propuesta de valor podrán obtener una ventaja competitiva para su marca. ¿De qué modo lograrlo?

Marca Total: un viaje más allá de la sostenibilidad • Las organizaciones llevan tiempo comunicando su compromiso con el medio ambiente y otros valores importantes para la sociedad. Sin embargo, este discurso empieza a sonar hueco, porque se ha convertido en un lugar común. A pesar de las inversiones realizadas para presentarse como adalides del bien general, clientes, empleados y otros grupos de interés parecen desconfiar. El enfoque de Marca Total ayuda a convencer, para diferenciarnos, haciendo que nuestra marca brille, y permite usar esa transformación para impulsar con fuerza el crecimiento de la compañía y la mejora de la sociedad

IKEA: rompiendo los paradigmas de la sostenibilidad • El caso de Ingka Group, franquiciado del 89% de las tiendas IKEA, permite desmontar varios mitos asociados a la sostenibilidad en las empresas, como que es algo innecesario, que solo se puede ser sostenible dejando de consumir, que es compleja y solo para expertos, que es costosa y reduce el margen de beneficio, o que supone un mayor precio para los consumidores